申博“高定”礼服1688元、有商家称订单排队2|海派甜心2|个月……Labubu
的“娃衣”裁缝桃子酱(化名)对中新经纬说。让她把缝纫机“踩冒烟”的不是别人，正是近日在全球大火的潮玩——Labubu。 娃衣就是给娃娃穿的衣服。从芭比娃娃、BJD(球型关节人偶)再到近年大火的棉花娃娃，娃娃“换装”的消费市场早已走向成熟。随着Labubu大火，娃衣市场再度走入聚光灯下。戴起巫师帽变成魔法师，举起剑盾化身国王，穿上云肩登台唱戏……网络平台上，年轻消费者热衷于给L
的“娃衣”裁缝桃子酱(化名)对中新经纬说◈ღ✿。让她把缝纫机“踩冒烟”的不是别人◈ღ✿，正是近日在全球大火的潮玩——Labubu◈ღ✿。
娃衣就是给娃娃穿的衣服◈ღ✿。从芭比娃娃◈ღ✿、BJD(球型关节人偶)再到近年大火的棉花娃娃◈ღ✿，娃娃“换装”的消费市场早已走向成熟◈ღ✿。随着Labubu大火◈ღ✿，娃衣市场再度走入聚光灯下◈ღ✿。戴起巫师帽变成魔法师◈ღ✿，举起剑盾化身国王◈ღ✿，穿上云肩登台唱戏……网络平台上◈ღ✿，年轻消费者热衷于给Labubu个性换装◈ღ✿，展示自家娃娃的OOTD(今日穿搭)◈ღ✿。而这也给一部分人带来“致富经”◈ღ✿。
“养娃(日常照顾娃娃)的主要乐趣之一就是换装◈ღ✿，一套衣服看几天就腻了◈ღ✿，就得换◈ღ✿。”一位90后上海娃妈(娃娃玩家)告诉中新经纬◈ღ✿。
据小红书数据海派甜心2◈ღ✿，目前Labubu娃衣相关词条的笔记数量已超过13万篇◈ღ✿。在淘宝平台上◈ღ✿，Labubu相关娃衣产品的销量达数千甚至数万◈ღ✿。中新经纬随机点开一款10厘米长的Labubu披风◈ღ✿，显示已售产品数量超过5000件◈ღ✿，若按优惠价32元计算◈ღ✿，销售额已超过19万元◈ღ✿。
中新经纬了解到◈ღ✿，Labubu的出品方泡泡玛特今年也曾上线娃衣产品◈ღ✿，包括工装◈ღ✿、背带裤◈ღ✿、衬衫等申博◈ღ✿，多为基本款◈ღ✿，中号服装售价均为129元◈ღ✿，小号服装售价均为69元◈ღ✿，目前都已显示无货◈ღ✿。泡泡玛特天猫旗舰店客服告诉中新经纬海派甜心2◈ღ✿，目前Labubu娃衣没有在售的产品◈ღ✿，暂时不确定是否会补货以及补货时间◈ღ✿。
目前大批量生产的工厂娃衣并不能满足消费者的全部需求◈ღ✿。“给娃买衣服◈ღ✿，跟人喜欢买衣服是一个道理◈ღ✿。”北京95后娃妈小木(化名)告诉中新经纬◈ღ✿，“但是跟人类相比◈ღ✿，很多想要的娃衣款式没有现货◈ღ✿，有时候还会想跟娃一起穿亲子装海派甜心2◈ღ✿，所以只能买定制的◈ღ✿。”
如小木一样◈ღ✿，许多消费者开始转向个体娃衣裁缝◈ღ✿，追求更加个性化的手工定制服装◈ღ✿，也带动了个体娃衣裁缝行业◈ღ✿。
“Labubu火了之后◈ღ✿，我们每个月的订单◈ღ✿，几乎95%是Labubu◈ღ✿。”来自北京的娃衣裁缝DiDi(化名)告诉中新经纬◈ღ✿，“今年以来Labubu的娃衣订单出现了明显增长◈ღ✿，只要一出新品就会迎来一次娃衣订购的高峰◈ღ✿。截至目前◈ღ✿，我们账面月收入的同比增幅已经超过了50%◈ღ✿。”
DiDi是一位全职妈妈◈ღ✿，5年前开始做娃衣◈ღ✿。2024年◈ღ✿，由于Labubu大火◈ღ✿，她的一位娃妈朋友向她订购了一套原创设计的娃衣◈ღ✿，完工后她顺手将这款娃衣挂在了某二手平台展示◈ღ✿，意外地吸引了许多消费者前来订购◈ღ✿。当时DiDi正值换工作空窗期◈ღ✿，发现这一商机后◈ღ✿，她便决定全职从事娃衣事业◈ღ✿，Labubu娃衣也成了她店内的主力产品◈ღ✿。
不过◈ღ✿，相比真人的服装◈ღ✿，小小一件娃衣并不好做◈ღ✿。“娃衣最大的难点在于尺寸很小◈ღ✿，就像折纸一样◈ღ✿，纸张大小对于细节和操作难度影响很大◈ღ✿。虽然Labubu的身体较圆较胖◈ღ✿，衣服几乎不用做立体剪裁◈ღ✿，相对其他娃娃来说比较简单◈ღ✿，但一件衣服手工制作的周期也要7至15天◈ღ✿，复杂一些的甚至需要20天◈ღ✿。”
目前申博◈ღ✿，DiDi与另一位同为全职妈妈的好友一起做娃衣◈ღ✿，但面对纷至沓来的订单◈ღ✿，她们依然觉得人手不够◈ღ✿、产能不足◈ღ✿。为此◈ღ✿，DiDi也正在考虑扩大生产能力◈ღ✿。
与DiDi不同海派甜心2海派甜心2申博◈ღ✿，桃子酱是一名“单打独斗”的全职娃衣裁缝◈ღ✿。据她介绍◈ღ✿，一件娃衣简单的款式从设计到样衣制作完毕一般需要一两天时间◈ღ✿，复杂的款式则需要一两周◈ღ✿。“工厂出货量很大◈ღ✿，速度也快◈ღ✿，但质量难以把控◈ღ✿，与手工定制刚好相反◈ღ✿。”桃子酱说◈ღ✿，“现在我每天一睁眼就是踩缝纫机◈ღ✿，一个月大概能做100多件衣服◈ღ✿，基本都是Labubu的娃衣◈ღ✿。单子多的时候◈ღ✿，(客户)需要排队等上2个月◈ღ✿。”
退休裁缝也加入了给Labubu缝衣服的行列◈ღ✿。今年66岁的陈阿姨原来是安徽淮北第一针织厂的服装女工◈ღ✿，目前退休在家◈ღ✿。她和女儿小况从4月底开始在闲鱼卖Labubu娃衣◈ღ✿。小况负责设计◈ღ✿、提想法◈ღ✿，以及制作配套的发饰◈ღ✿、蝴蝶结◈ღ✿，陈阿姨则负责制作娃衣◈ღ✿。5月以来◈ღ✿，陈阿姨和女儿迎来接单高峰◈ღ✿，一套衣服一天便能吸引20余个买家咨询◈ღ✿。“上个月(5月)收入2000元至3000元◈ღ✿，能赶上在县城工作的月收入了◈ღ✿。”
据微店2021年发布的数据◈ღ✿，很多个体娃衣商家都会吸纳身边的闲余劳动力(一般是下岗或离退休的妇女)来手作娃衣◈ღ✿，一位个体娃妈带动五六名社区灵活就业人员的情况在娃圈十分常见◈ღ✿。
闲鱼数据显示◈ღ✿，6月以来◈ღ✿，Labubu相关商品的搜索量较5月翻了10倍◈ღ✿，Labubu租赁的成交量也比5月翻一番◈ღ✿。此外◈ღ✿，这一潮流趋势还带火闲鱼上Labubu改娃◈ღ✿、Labubu娃衣定制◈ღ✿、Labubu鉴定◈ღ✿、Labubu修毛捏脸等周边服务◈ღ✿。
据艺恩数据6月发布的报告◈ღ✿，娃衣作为衍生品类◈ღ✿，正逐渐成为“养娃”的刚需◈ღ✿，市场潜力巨大◈ღ✿。近年来◈ღ✿，娃妈群体对娃衣的消费需求显著增长申博◈ღ✿，购买意愿持续攀升◈ღ✿，还出现高频复购等特点◈ღ✿。2023年◈ღ✿，中国电商平台娃衣品类销售额同比增长35%◈ღ✿；全球玩偶服装市场规模达18亿美元◈ღ✿，预计2025年年复合增长率将达12%◈ღ✿。
据桃子酱观察◈ღ✿，来她店内消费的客户以一线城市的年轻人为主◈ღ✿，大部分是女性◈ღ✿。价格上◈ღ✿，人均消费约50元至100元申博◈ღ✿。复购的客户也不在少数◈ღ✿，有一位客户几乎是“看到上新就要”◈ღ✿。“市面上◈ღ✿，定价在20元至30元的娃衣受众最广◈ღ✿，一些品质较高的则在80元至100元左右◈ღ✿。”桃子酱说◈ღ✿。
中新经纬梳理淘宝平台上Labubu娃衣销量达数万件且排名前列的十余款产品后发现◈ღ✿，娃衣的定价也普遍在15元至40元◈ღ✿。不过◈ღ✿，价格更高的定制产品也有玩家买单◈ღ✿。中新经纬在小红书上看到◈ღ✿，一款显示预售的Labubu礼服◈ღ✿，小号和中号的价格分别为728元和1688元◈ღ✿，目前已售4件◈ღ✿。
在DiDi和桃子酱的店铺中◈ღ✿，除了娃衣外还会出售如眼镜◈ღ✿、头饰海派甜心2◈ღ✿、包包等◈ღ✿，甚至还有洞洞鞋等搭配小物◈ღ✿。桃子酱表示◈ღ✿，目前这些娃用配饰销售也十分火爆◈ღ✿，“都是搭配必备的小物件”◈ღ✿。
在走访中◈ღ✿，中新经纬还了解到◈ღ✿，Labubu娃衣也有自己的圈内“流行”——不少玩家会将Labubu穿上明星“同款”◈ღ✿。例如某明星的同款Labubu娃衣小号◈ღ✿、中号售价分别为560元和770元◈ღ✿，目前均已没有定制名额◈ღ✿。
“愿意为娃衣等衍生品付费◈ღ✿，原因便在于年轻消费者希望借此突显自己的个性和品位◈ღ✿。”盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示◈ღ✿，“对于很多年轻人来说◈ღ✿，这些玩偶承载着个人的情感和回忆◈ღ✿，为它们购买配套的娃衣等衍生品也成了一种情感上的投资申博◈ღ✿。购买娃衣不仅是一种购物行为◈ღ✿，更是一次创造性的体验过程◈ღ✿，能让消费者感受到参与的乐趣和成就感◈ღ✿。”
值得注意的是◈ღ✿，Labubu娃衣如今也从义乌火到海外◈ღ✿。中新经纬13日看到◈ღ✿，在亚马逊上◈ღ✿，多款Labubu娃衣产品销量破千海派甜心2◈ღ✿。另据AMZ123 Top25w热搜词工具申博◈ღ✿，13日◈ღ✿，美国亚马逊Labubu娃衣词条搜索排名已跃升至Labubu相关词条第三位◈ღ✿。申博◈ღ✿。sunbet申博◈ღ✿，太阳城◈ღ✿。打印机◈ღ✿，sunbet申博◈ღ✿。sunbet申博◈ღ✿。
