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    京东猛攻时尚服饰品类:成立潮流联盟还联合腾

    2017-10-01 07:43 | 来源:未知 | 编辑:admin

      DoNews9月21日消息 (记者 费倩文)20日,京东集团在北京举办“越时尚·悦京东”时尚盛典,亿欧受邀参加。会上,京东和腾讯共同推出了CP(Content+Product)计划,以及联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。

      京东和腾讯联合推出了CP(Content +Product)计划,基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP,及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容,进行下游衍生品拓展。据了解,京东之后还将与漫威等不同IP产品进行合作。

      从京东统计的销售数据上来看,在购买服饰类商品的用户中,截止到今年8月份,购买设计师品牌的消费者与2015年相比已经增长了367%,增幅远超其余服饰品类154%的增长幅度,因此为了更精准地把握时尚产业的脉动,京东联合时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势。基于电商大数据的分析,这场潮流预测希望为消费者明确今年的穿搭方向,并为各大服饰品牌创造零售机会。

      此外,京东联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。京东将利用其平台资源为联盟中的潮牌提供了全方位的营销支持。

      近年来,京东一直大力发展时尚产品,积极参与各类时尚设计类活动。2015年9月,京东在米兰时装周上推出设计师扶植计划,支持顾林、徐晓彦、谭阿丽去往米兰。2016年2月,京东又将设计师张弛等人送往纽约时装周上。

      今年3月,服饰业务与家居业务于进行了分拆,丁霞任时尚事业部总裁。此后,京东时尚事业部开始了一系列动作:章泽天以京东时尚品牌拓展顾问的身份亮相国际时装周、签约时尚品牌入驻、加入AAFA(美国服装和鞋履协会)、向知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元等等。

      京东时尚事业部服装部总经理王丽杰对外阐述了京东在时尚业务的模式,她表示:“时尚产业的发展方向是IP化、潮流化和风格化。京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求,为品牌商提供参考和咨询,帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化;同时,京东将全力发挥平台价值,连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者,从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验,帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。”

      阿里系和京东系的商战正愈演愈烈,阿里联合苏宁在进攻京东的核心优势品类3C和家电,京东则主攻快消和服饰。自京东时尚独立后,今年的618成为了其与天猫正面竞争的首个战场,这一仗可谓相当惨烈,“二选一”之说让国内的三大电商大打口水战。为保证货品供应,京东锁定了库存,也引起了相当大的争议。(完)